品牌名称：万谷天空农场
所属行业：生鲜连锁/智慧农业
服务项目：品牌形象升级
品牌策划：深圳大华上智
服务内容：项目分析、LOGO升级、品牌VI形象设计等。
项目背景
2021年3月，随着万谷天空农场发展战略不断优化升级，对品牌形象也越来越高，需要对品牌LOGO以及品牌整体形象进行升级。
本次品牌形象升级，万谷天空农场委托于深圳大华上智品牌咨询公司。大华上智团队接到项目任务后，进行了深入的项目与市场分析，并了解与探讨了万谷天空农场未来的发展方向；经历2个多月的创作与沟通，最后在几款方案中选定。
一、设计创意
在策划与创意过程中， 其实这个项目最大的特色就是天空农场这个场景，如果将品牌的名字与场景融合，形成一个符号，甚至打造一个超级符号；像苹果的LOGO就是少了一口的苹果图形，如果能起这样的效果，回归到人性的认知常理中。
看到图形就联想到品牌名，而品牌名又简化成图形，无疑在传播过程中是最简单的，效果也是事半功倍的。
而天空与农场结合，又应该是如何融合什么元素，和简洁化呢？
经过分析，多种设计组合和几款不同方向的方案， 最终选定以下方案。
二、LOGO创意
通过品牌名字联想的符号“云”来做主核心元素和符号，而项目发展的未来一定是通过技术，将各种消费、人群、健康的数据连接汇总，也是体现科技与未来的定位；青菜叶子形成一个似树林和农场的感觉，三生万物，即代表多；将这三个元素与万谷的首拼“W”方向进行设计，让人第一眼感觉就像个天空的菜园。
在色彩上用的是深绿色，代表健康与沉稳，符合属性定位；字体用的是哑金色，代表品质与阳光；在色彩的搭配上，起到一个冷暖对比和明暗对比的协调效果。
三、图标化设计及落地
为了更好地将品牌形象延展出来，大华上智团队根据农场的相关元素，以及万谷天空农场的种植篮子、新鲜、教育、互动、爱心等相关理念，进行了延展元素系列设计。
以上是关于万谷天空农场品牌升级相关案例分享，此次品牌升级，获得了项目负责人和万谷集团董事长的一致认可与好评，并第一时间落地。
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