6月30日，奶茶第一股，奈雪的茶在上市一周年之际，推出了“奈雪币”和虚拟股票。随即，话题#奈雪向5000万会员推出虚拟股票#冲上热搜，引发网友热议，话题阅读次数超过1.1亿次。 



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据奈雪的茶表示，自6月30日起，在“奈雪点单”小程序下单，每消费1元即可获得1个奈雪币，每周三会员日，消费可得双倍奈雪币，奈雪币也可买入/卖出虚拟股票。此外，6月30日到7月2日期间，在小程序下单实付满30元，就赠送30股虚拟股票（30股约可在奈雪币商城兑换3元礼券）。而虚拟股票走势与奈雪港股行情挂钩，虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率，虚拟股票涨跌=真实股票涨跌。同时，奈雪的茶还加入了资本市场上的“杠杆”玩法，用户可通过借用奈雪币，选择2倍、5倍、10倍杠杆买入虚拟股票，从而大幅增加虚拟股票收益。
 
真实的涨跌让活动更显刺激有趣，因此，一时之间，边喝奶茶边体验炒股，下单之后晒虚拟股票页面，成为了年轻人新的社交货币，消费者纷纷下单凑热闹。但与“凑热闹”相比，“坐等增值”或许才是用户换购虚拟股票的主要因素，在奈雪微博超话内，有不少用户求问如何买入和卖出。更有不少网友表示，“反正也没多少钱，奶茶也都是要喝的，换购虚拟股票说不定还能赚点奈雪币，如果之后奈雪股票带着虚拟股票一起升值，那当然更好”。
 
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 一直以来，会员制度都是众品牌捆绑消费者的重要举措，但由于会员活动与积分商城的套路基本差不多，已经很难再激起消费者（尤其是从小就沉浸在互联网环境中，熟知品牌营销套路的00后）的兴趣，更别提促进消费。而奈雪本次的虚拟股票活动，无疑是给会员活动、积分消费打开了另一种思路。
 
虚拟股票与其他会员活动的区别不仅仅在于新颖，底层的逻辑是，绝大部分年轻消费者并没有炒股的经历，而奈雪将虚拟股票的股价与奈雪港股股价挂钩，真实的涨跌能给消费者更真实并且从未有过的人生体验，而拥有这种体验的门槛特别低，同时还是时下流行的社交货币，消费者很难抵抗这种诱惑。另外，股票涨跌与消费者切身利益相关，能更好更久地维持消费者的关注力，让活动发挥更大的营销力。
 
门槛低、新颖、刺激、有趣、真实的体验感，赋予了活动更大的吸引力，在种种的加持，奈雪“喝茶送股票”活动吸引了大量年轻消费者参与，不仅极大地促进了消费，让奈雪迅速回流现金，更让其抓住了00后这一批年轻消费者，为其布局元宇宙或者新业务做下铺垫。


 
奈雪虚拟股票活动的成功，对于其他品牌来说可以借鉴的是，未来策划品牌活动时，可以考虑通过新颖的活动形式，为消费者提供新的人生体验，增加活动的有趣性；通过关联现实或者消费者利益，赋予消费者更真实的体验，维持活动热度等，从而提升活动的吸引力，吸引更多人参与其中。

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