快消品行业竞争激烈，任何一个能成功走到众人面前的品牌都绝非偶然，而是必然执行了长期且正确的策划与战略，而这也是为什么有的快消品品牌能够屹立不倒，甚至引领潮流，而有的却很快就消逝的原因。那么怎样才能做好快消品品牌策划，需要从哪些方面入手呢？所谓万变不离其中，快消品品牌成功的因素有很多，但绝对少不了以下这5个要素，接下来由大华上智为您提供专业的解答。
 
一、快消品品牌策划之品牌定位

虽然快消品行业竞争很激烈，但随着的社会发展，总有一些新的还未被完全满足的需求出现。因此，对快消品企业来说，要想打造一个热销的品牌，就必须做好市场调研，从而掌握市场动态，挖掘新需求，了解竞争者营销策略及目标客户群体的消费习惯，再充分结合自身的实际情况，找到适合自己企业的赛道。
 
举个例子，传统观念里，护肤品是女性用的，但随着社会的发展，男性也越来越重视自身的形象，对个人护肤、美妆的需求也不断增加。洞察到这种趋势，深圳市理然化妆品有限公司于2019年创立男士综合个护品牌——理然，专注男士护理，以「男士专研」技术体系为支撑,为消费者提供专业的男士护肤产品。而理然，创立之初就获得了天使轮投资，上线一年获得2亿融资，在艰难的2021年，更获得了6次融资，也是当下男性专业护肤品代表品牌。
 

 
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二、快消品品牌策划之品牌设计

颜值时代，品牌设计必须长在目标消费者的审美上，品牌才有可能被选择。研究也表明，Z世代会为了喜欢的设计，而接受更高的价格。但做消费者喜欢的设计，并不意味着要完全迎合他们的喜好，做得千篇一律。
 
品牌设计最大的作用，是建立品牌认知，区别于品牌，是让消费者接触到与品牌相关的事物时，立马知道是哪个品牌，因此，辨识度是基础。但近几年，不管是老品牌升级，还是新品牌，在品牌设计上时会走入一个误区，以为做成大众审美就一定是对的，比如极简风盛行时，一窝蜂的全做成极简，国潮时，又一个个都是差不多元素的国风设计，以致一眼看过去，所有的品牌、产品都差不多，让消费者怎么选呢？
 
因此，对快消品企业来说，做品牌设计最重要的，是在主流趋势下，做出品牌的风格与调性。
 

 
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三、快消品品牌策划之产品创新

产品是消费者体验的主体，是品牌存在的根本，良好的产品使用体验，可以带来较好的复购率以及良好的口碑。
 
产品创新方式千千万万，但总的来说，是满足消费者“更健康”、“更有趣”、“更人性化”等需求，而目前快消品品牌最常见也最有效的产品创新方式，包括产品配方创新、产品形状创新和产品包装创新等。
 
需要注意的是，产品创新是一个持续的过程，一个好的idea，一定被模仿，最终变成行业趋势，只有持续不断的创新，巩固发展，品牌才能长红。
如沃隆开创了每日坚果，转眼每日坚果已经满大街；元气森林开创了无糖气泡水，不久各大品牌便纷纷效仿。但作为开创者，品牌也在短时间内，获得了较大的优势，以供品牌后续发展。
 

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四、快消品品牌策划之营销推广

营销是提高品牌知名度的必备手段，只有知名度高了，才能增强用户的认知，提高购买率。
放眼当下，“看--内容分发”的传播手段正在成为主流，而文字、图片、短视频、直播等也成为了更有效的营销方式。
 
品牌与消费者之间的触点增多，意味着品牌有更多的方式与机会链接消费者，但需要注意的是，品牌在营销时要量力而行，在没有充足的营销预算下，切忌广撒网。更有效的方式是整合各个渠道的资源，集中力量对细分的目标消费群进行有效的宣传，做到不管用户搜索什么关键词，在什么渠道搜索，都有品牌的相关信息。
 
其次，企业自身应重视新媒体营销矩阵的搭建，并专注目标消费者常出没的平台，通过内容链接消费者，从而不断加深有需求的消费者对品牌的印象，提升品牌知名度，达到品销合一的营销效果。
 

 
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