近日，据天猫大数据显示，新锐品牌「画面」上线15天，就卖出了20万+，在方便面/拉面/快煮面品类中，月销量排行第一，超过了早前很火爆的拉面说和农心拉面。
没有任何广告大片，没有综艺植入，也没有知名代言人，「画面」静悄悄的就成了销量第一，靠的是什么？
1.切入点精准，“红海”中开辟“蓝海”
「画面」进入市场的时机并不佳，当下，“速食”赛道已不再是一片蓝海，哪怕是更为细分的“快煮面”赛道，也早有了“拉面说”、“农心拉面”等知名品牌。意识到这点，「画面」并没有硬拼，而是从“所见即所得”切入，凭借“大块肉快煮面”，硬生生在“红海”中，开辟出一片新的“蓝海”。
「画面」是第一个真实且主打大块肉的品牌。
以往，传统方便面的肉均为肉沫，老坛酸菜牛肉面也因此一度被调侃“一头牛用一年”，“包装仅为示意，产品以实物为主”的观念深入人心，消费者对方便面的肉不再抱有期待。在这种情况下，「画面」打出了“所见即所得”、“大块肉”的概念，并号称每块肉都有硬币那么大，颠覆了消费者认知，也成功引起了消费者的好奇心，让人想一探究竟。
「画面」定位的人群，是想要好好吃饭，但又没有太多时间做饭的大学生或年轻白领，不需要买菜洗菜，短短几分钟就能吃上一碗有荤有素、色香味俱全的面，完美地满足了他们的诉求。
2.产品多元化，可选择性广
中国的面食文化传承已久，有着非常丰富的品类，如沙茶面、刀削面、担担面、三虾面等，这就给「画面」提供了很多可能性。因此，「画面」采取的是多维度打法。短短两个月内，「画面」推出了近20个SKU。这20个SKU，既包括了多款地域特色的产品，如成都钵钵鸡风味面、川香椒麻面、金汤泡椒鸡杂面等。也包括了在社交媒体上拥有极高讨论度的各种网红面，如魔鬼辣鸡丝火鸡面、咸蛋黄香辣蟹拌面、蟹黄拌面等。
口味丰富，覆盖面极广，既能满足不同消费者的口味差异，也能给同一个消费者提供不同的选择，增加了客单价及复购率。
3.别具一格的高颜值设计
「画面」这个名字很有意思，即“面在画中，画在面上”。事实上，「画面」也正如品牌名一样，将“画”融入了面产品之中，并将“画”做成了「画面」的“视觉锤”，让「画面」与同类产品在视觉上有明显的区隔。「画面」的品牌包装设计，既有和中式山水一样体现中华文化深厚底蕴的传统包装，也有新潮的、视觉冲击力极强的包装。
但无论是哪种风格的包装，都艺术感十足，并且印上了对应设计师的名字，可以说，「画面」是真的把包装做成了画，做成了艺术品，因此，它也收获了一批“颜值主义者”的青睐。
4.自嗨锅品牌势能加持
作为自热食品头部之一，自嗨锅享有良好的品牌知名度及美誉度，在一些消费者心中，已经建立了较好的品牌认知基础，并取得了良好的信任。「画面」在包装上印上了“自嗨锅出品”的字样，借助了自嗨锅的品牌势能，因此，虽然是一个全新品牌，也能获得消费者的信任及喜爱，进而快速打开市场局面。
5.总结
综上所述，「画面」能够快速出圈，除了产品本身“大块肉”的设定具有非常大的吸引力外，高颜值包装也给信奉“颜值即正义”的年轻消费者提供了尝新的理由，而“自嗨锅出品”则为其做了信任背书。
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